19 typer av marknadsföring du bör känna till

Det finns många olika typer av strategier som marknadsföringsteam använder för att kommunicera fördelarna med sin produkt eller tjänst till allmänheten. Men vilken strategi är den bästa? I den här artikeln får du en lista över 19 olika typer av marknadsföringsstrategier för företag att prova i din nästa marknadsföringsplan.

Vad är marknadsföring?

American Marketing Association beskriver marknadsföring som "aktiviteten, uppsättningen institutioner och processer för att skapa, kommunicera, leverera och utbyta erbjudanden som har värde för kunder, klienter, partner och samhället i stort". 

Eftersom definitionen är så bred ger den mycket utrymme för marknadsföringsvärlden att växa i takt med att tekniken utvecklas. Allteftersom våra behov förändras och utvecklas, så gör också de tillgängliga marknadsföringsstrategier som företag använder. 

Marknadsföring är mer än bara annonserna du hör på radion eller skyltarna du ser på gatan. Marknadsföring är sättet företag kommunicerar med sin målgrupp och etablerar sitt varumärke. Ett företags marknadsföringsstrategier är iterativa och strategierna förändras i takt med målgruppens behov.

De 19 olika typerna av marknadsföring

Marknadsföring har funnits sedan 1800-talet och det finns många olika marknadsföringstekniker som ett företag kan använda. De mest effektiva marknadsföringsstrategierna är de som bygger på noggrann marknadsundersökning och förståelse för målgruppen om/resources/target-audience. Här är några exempel på vanliga marknadsföringstaktiker. 

B2C-marknadsföring 

B2C-marknadsföring står för ”business to consumer”. Detta innebär att målgruppen är en direkt konsument av produkten eller tjänsten. Beroende på typen av produkt kan försäljningscykeln för en B2C-produkt vara mycket kort och beslutsprocessen som konsumenterna går igenom är inte lika involverad.

De flesta annonser som människor ser är typer av B2C-marknadsföring. B2C-marknadsföringsstrategier inkluderar till exempel:

• En tv-reklam för en chokladkaka

• Instagram-annonser för en klädbutik

• Direktutskickskuponger för en butik

B2B-marknadsföring

B2B-marknadsföring står för "business to business". Det innebär att företagets målgrupp är ett annat företag. B2B-marknadsföring kräver vanligtvis en mycket längre köpcykel och är extremt strategisk när det gäller vad kunderna vill ha och behöver. B2B-köp har ofta också en extremt hög köpavsikt. Det innebär att målgruppen kommer att göra mycket efterforskning innan de köper slutprodukten.

Många B2B-strategier utförs ofta digitalt. Även om det finns några fall där B2B-marknadsföring kommer att använda mer traditionella plattformar, kommer du vanligtvis att se B2B-strategier i digitala kanaler.

Exempel på B2B-marknadsföring:

• Marknadsföring av evenemang på mässor

• Inkommande marknadsföringsstrategier

• Kontobaserade marknadsföringskampanjer

De 10 vanligaste typerna av traditionell marknadsföring

Traditionell marknadsföring omfattar strategier som har använts sedan uppfinningen av marknadsföring på 1800-talet. Dessa strategier är mycket mer uppenbara och ibland mindre riktade. Ta en titt på de 10 vanligaste traditionella marknadsföringsstrategierna.

1. Utgående marknadsföring

När en marknadsföringsstrategi kallas "utgående" fokuserar den på hur budskapet levereras. Utgående marknadsföring sker när ett företag delar sitt budskap med en målgrupp. Affischreklam är ett bra exempel på utgående marknadsföring. I fallet med en affischtavla försöker företaget dela viss information med de personer som kör förbi. 

2. Personlig marknadsföring

Personlig marknadsföring är en strategi där företaget använder historiska data för att skapa en personlig upplevelse åt dig. Det kan vara direktreklam som använder ditt namn i marknadsföringsmaterial eller livsmedelsbutiker som erbjuder dig kuponger för punkter du regelbundet köper. 

3. Direktutskick

Direktutskick är när företag skickar annonser till en viss adress. Det gör det möjligt för Business att rikta in sig på ett visst område. Ett bra exempel på direktreklam är en veckovis annons från en livsmedelsbutik. 

4. Partnermarknadsföring 

Partnermarknadsföringsstrategin kräver att två företag arbetar tillsammans för att skapa ett sammanhängande budskap. Ett vanligt exempel på detta är ett företag som sponsrar något på ett annat företag. Till exempel kan ett café erbjuda gratis wifi med tillstånd från Google.

5. Telemarketing

Telemarketing är när ett företag kontaktar individer via telefonsamtal. Det är fortfarande en vanlig taktik, men eftersom mobiltelefoner och uppringnings-id har blivit normen har framgången för den här marknadsföringsstrategin minskat. 

6. Marknadsföring genom PR

PR-marknadsföring är en strategi där du samarbetar med en nyhetskälla för att generera mer uppmärksamhet kring ditt Business. PR-marknadsföring används ofta när ett företag lanserar en ny produkt, har ett större ledarskapsbyte eller tillkännager en expansion. 

PR-marknadsföring kanske inte direkt inte marknadsför en produkt, men det är ett bra sätt att öka varumärkeskännedomen för ditt Business. Det är särskilt relevant i B2B-marknadsföring, eftersom vissa företagsköpare fattar beslut baserat på sin förståelse för företagets position i konkurrenslandskapet. 

7. Mun till mun-marknadsföring

Mun till mun-marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som förlitar sig på att befintliga kunder hänvisar ditt Business till nya kunder. Det är en svår strategi att kontrollera eftersom det är upp till dina kunder att göra grovjobbet. 

Ett vanligt sätt att uppmuntra kunder att värva vänner är att erbjuda någon form av incitament, till exempel en rabatt eller bonus för att värva ditt Business. Detta är vanligt i småföretag som är kundbaserade, såsom frisörsalonger eller gym. Det börjar också hända mer för prenumerationsbaserade tjänster såsom måltidsleveranstjänster. Om du hänvisar en vän kan både du och vännen få någon form av rabatt. 

8. Smygmarknadsföring

Stealth-marknadsföring är att marknadsföra en vara eller tjänst till någon utan att de inser att de marknadsförs till. Ett bra exempel på detta är produktplacering i en film eller TV-serie. Du kanske har märkt att vissa karaktärer i programmet bara använder en viss typ av dator eller bara kör en viss typ av bil. Det beror på att företagen har betalat för att synas.

9. Varumärkesmarknadsföring

Varumärkesmarknadsföring är en långsiktig form av marknadsföring där målet är att bli igenkännlig och etablera ett gott rykte. Varumärkesmarknadsföring omfattar många olika aspekter, från visuell branding till ton och röst. 

För att mäta effektiviteten av marknadsföringsstrategier för varumärken kommer företag att spåra sin varumärkeskännedom. Det här värdet mäter hur bekant den genomsnittliga personen är med ditt varumärke. 

10. Marknadsföring för ett ändamål

Cause marketing är en strategi där ett företag väljer att stödja en viss fråga som ett sätt att stärka varumärkets kärnvärden. Ett bra exempel på detta är Patagonia. De avsätter 1 % av försäljningen till återställande och bevarande av jordens naturliga miljö. 

7 populära formulär för digital marknadsföring

Digital marknadsföring omfattar alla marknadsföringsstrategier som implementeras i ett digitalt format. Några av strategierna ovan kan ibland ske digitalt, men följande sju marknadsföringsformulär sker endast online:

1. Inkommande marknadsföring

Inkommande marknadsföring är en strategi som används för att få potentiella kunder att komma till dig i stället för att skicka ut ett meddelande. Det är en långsiktig strategi som involverar många olika typer av digital marknadsföringstaktik för att uppmuntra en potentiell kund att gå vidare i marknadsföringstratten. 

Inkommande marknadsföring använder strategier för sökmotoroptimering (SEO), innehållsmarknadsföring och e-postmarknadsföring för att utbilda och uppmuntra potentiella kunder att interagera med ett varumärke eller företag oftare.

2. Marknadsföring i sökmotorer

Sökmotormarknadsföring är strategin att använda sökmotorer såsom Google. Sökmotormarknadsföring kan inkludera betalda annonser såsom PPC-annonser (pay-per-click) och föreslagna inlägg. Det kan också inkludera organiska SEO-strategier, till exempel att skapa optimerat innehåll i hopp om att rankas högt på Google. 

3. Marknadsföring av innehåll

Innehållsmarknadsföring innebär att skapa innehåll, till exempel e-böcker eller webbseminarier, för att uppmuntra potentiella kunder att interagera med ditt varumärke oftare. Målet med innehållsmarknadsföring är att potentiella kunder ska dela viss information, till exempel en e-postadress, så att företaget kan fortsätta marknadsföra sig till dem på olika sätt.

4. Affiliate-marknadsföring

Affiliate-marknadsföring är en strategi där ett företag betalar provision till en extern webbplats för försäljning som genereras via deras webbplatshänvisningar. Detta används ofta i kombination med influencer-marknadsföringsstrategier för att rikta in sig på en mycket fokuserad demografisk grupp av konsumenter.

5. Marknadsföring i sociala medier

Marknadsföring på sociala medier använder sociala medieplattformar som en viktig kanal för att dela dina meddelanden. Marknadsföring på sociala medier kan vara betalda annonser, organiskt innehåll eller användargenererat innehåll. Marknadsföring i sociala medier används ofta av e-handelsföretag.

Ibland kan marknadsföring på sociala medier bli viral. Till exempel, när ett strömavbrott inträffade under Super Bowl XLVII, kunde Oreo dra nytta av strömavbrottet och publicerade ett mycket aktuellt, relevant skämt på Twitter. Den enda tweeten gav mycket uppmärksamhet åt Oreo-varumärket. Det här är ett exempel på viral marknadsföring.

6. E-postmarknadsföring

E-postmarknadsföring är en strategi där du skickar marknadsföringsmeddelanden till potentiella kunder via e-post. Det används i både B2B- och B2C-marknadsföringsstrategier och är ett av de mest effektiva sätten att se till att du når din målmarknad. En av de största fördelarna med e-postmarknadsföring är att det är enkelt att implementera någon form av segmentering i dina marknadsföringsmeddelanden. Om du vill testa vilka målgrupper som svarar på vissa meddelanden är det en bra marknadsföringsstrategi att använda. 

7. Mobilmarknadsföring

Mobilmarknadsföring innebär att skicka marknadsföringsmeddelanden via push-meddelanden eller textmeddelanden. Den här taktiken kan användas för att uppnå många olika mål, till exempel att uppmuntra appöppningar för att öka antalet dagliga aktiva användare eller för att dela kuponger med rabatter, precis som du skulle göra med e-post. Nackdelen med det här formuläret för marknadsföring är att du behöver kundernas telefonnummer, och den informationen är svårare att få tag på än e-postadresser. 

2 sätt att marknadsföra evenemang

Även om evenemangsmarknadsföring har förändrats en hel del under de senaste åren är strategin att träffa människor ansikte mot ansikte – oavsett om det är personligen eller virtuellt – fortfarande en extremt effektiv marknadsföringsstrategi. Här är några undergrupper av evenemangsmarknadsföring som kan hjälpa dig att skapa en minnesvärd upplevelse för potentiella kunder.

1. Erfarenhetsmässig marknadsföring

Upplevelsemarknadsföring är en marknadsföringsinsats där du håller någon form av upplevelsebaserat evenemang i ett försök att marknadsföra din produkt eller tjänst. Det är en vanlig taktik som används för att marknadsföra TV-program eller filmer för att skapa en uppslukande upplevelse för individer. 

Popup-evenemang är ett annat bra exempel på upplevelsemarknadsföring. Det möjliggör ett begränsat engagemang, så det finns en känsla av brådska och exklusivitet i själva evenemanget. 

2. Interaktiv marknadsföring

Interaktiv marknadsföring är en marknadsföringsstrategi som involverar någon form av interaktiv komponent under ett evenemang eller en personlig interaktion. En vanlig teknik är att spela någon form av spel, till exempel att snurra ett roulettehjul eller plinko, för att vinna en gåva. Det är vanligt på mässor och andra evenemang på plats.

Planera och genomför marknadsföringstaktiker med arbetshanteringsverktyg

Om du vill implementera flera olika typer av marknadsföringskampanjer samtidigt kan det vara en utmaning att organisera dem. Att använda ett arbetshanteringsverktyg för att planera och genomföra alla dina marknadsföringsstrategier är ett bra sätt att hålla teamets marknadsföringsarbete organiserat. Läs mer om hur Asana kan hjälpa dig med projekthantering för marknadsföring.