19 soorten marketing die je moet kennen

Er zijn veel verschillende soorten strategieën die marketingteams gebruiken om de voordelen van hun product of dienst aan het publiek te communiceren. Maar welke strategie is de beste? In dit artikel krijg je een lijst met 19 verschillende soorten bedrijfmarketingstrategieën om uit te proberen in je volgende marketingplan.

Wat is marketing?

De American Marketing Association beschrijft marketing als "de activiteit, reeks instellingen en processen voor het creëren, communiceren, leveren en uitwisselen van aanbiedingen die waarde hebben voor klanten, klanten, partners en de samenleving in het algemeen." 

Omdat deze definitie zo breed is, biedt het veel ruimte voor de wereld van marketing om te groeien naarmate onze technologie zich uitbreidt. Naarmate onze behoeften veranderen en zich ontwikkelen, doen de beschikbare marketingstrategieën die bedrijven gebruiken dat ook. 

Marketing is meer dan alleen de advertenties die je op de radio hoort of de reclameborden die je op straat ziet. Marketing is de manier waarop bedrijven met hun publiek communiceren en hun merk vestigen. De marketingstrategieën van een bedrijf zijn iteratief en strategieën veranderen met de behoeften van hun publiek.

De 19 verschillende soorten marketing

Marketing bestaat al sinds de jaren 1800 en er zijn veel verschillende marketingtechnieken die een bedrijf kan gebruiken. De meest effectieve marketingstrategieën zijn die welke gebaseerd zijn op zorgvuldig marketingonderzoek en begrip van de doelgroep om/resources/target-audience. Hier zijn een paar voorbeelden van veelvoorkomende marketingtactieken. 

B2C-marketing 

B2C-marketing staat voor 'bedrijf naar consument'. Dit betekent dat de doelgroep een directe consument is van het product of de dienst. Afhankelijk van het type product kan de verkoopcyclus voor een B2C-product erg kort zijn en is het besluitvormingsproces dat consumenten doorlopen niet zo betrokken.

De meeste advertenties die mensen zien zijn vormen van B2C-marketing. B2C-marketingstrategieën omvatten bijvoorbeeld:

• Een tv-advertentie voor een reep

• Instagram-advertenties voor een kledingwinkel

• Direct mail-coupons voor een winkel

B2B-marketing

B2B-marketing staat voor 'Bedrijf naar Bedrijf'. Dit betekent dat de doelgroep van het bedrijf een ander bedrijf is. B2B-marketing vereist meestal een veel langere koopcyclus en is uiterst strategisch in termen van wat klanten willen en nodig hebben. B2B-aankopen hebben vaak ook een extreem hoge aankoopintentie. Dit betekent dat de doelgroep veel onderzoek zal doen voordat ze het eindproduct kopen.

Veel B2B-strategieën worden vaak digitaal uitgevoerd. Hoewel er enkele gevallen zijn waarin B2B-marketing zijn weg zal vinden naar meer traditionele platforms, zul je vaak zien dat B2B-strategieën tot leven komen op digitale kanalen.

Voorbeelden van B2B-marketing zijn:

• Evenementmarketing op beurzen

• Inkomende marketingstrategieën

• Accountgebaseerde marketingcampagnes

De 10 meest voorkomende soorten traditionele marketing

Traditionele marketing omvat strategieën die zijn gebruikt sinds de uitvinding van marketing zelf in de jaren 1800. Deze strategieën zijn veel duidelijker en soms minder gericht. Bekijk de 10 meest voorkomende traditionele marketingstrategieën.

1. Uitgaande marketing

Wanneer een marketingstrategie 'uitgaand' wordt genoemd, is deze gericht op hoe de boodschap wordt overgebracht. Outbound marketing vindt plaats wanneer een bedrijf zijn boodschap deelt met een publiek. Billboard-advertenties zijn een goed voorbeeld van uitgaande marketing - in het geval van een billboard probeert het bedrijf bepaalde informatie te delen met de mensen die voorbij rijden. 

2. Gepersonaliseerde marketing

Gepersonaliseerde marketing is een strategie waarbij het bedrijf historische gegevens gebruikt om een gepersonaliseerde ervaring voor je te creëren. Dit kan direct mail zijn die je naam gebruikt in marketingmateriaal of supermarkten die je kortingsbonnen aanbieden voor items die je regelmatig koopt. 

3. Direct mail

Direct mail is wanneer bedrijven advertenties naar een specifieke adres sturen. Hierdoor kunnen bedrijven zich op een specifiek gebied richten. Een goed voorbeeld van direct mail marketing is een wekelijkse supermarktreclame. 

4. Partnermarketing 

De strategie voor partnermarketing vereist dat twee bedrijven samenwerken om één samenhangende boodschap te creëren. Een veelvoorkomend voorbeeld hiervan is een bedrijf dat iets bij een ander bedrijf sponsort. Een café kan bijvoorbeeld gratis wifi aanbieden met dank aan Google.

5. Telemarketing

Telemarketing is wanneer een bedrijf via telefoontjes contact opneemt met personen. Dit is nog steeds een veel voorkomende tactiek, maar sinds mobiele telefoons en nummerweergave de norm zijn geworden, is het succes van deze marketingstrategie afgenomen. 

6. Public relations (PR)-marketing

PR-marketing is een strategie waarbij je samenwerkt met een nieuwsbron om meer aandacht voor je bedrijf te genereren. PR-marketing wordt vaak gebruikt wanneer een bedrijf een nieuw product lanceert, een grote verandering van leiderschap heeft of een uitbreiding aankondigt. 

PR-marketing promoot een product misschien niet direct, maar het is een goede manier om de naamsbekendheid van je bedrijf te vergroten. Dit is vooral relevant in B2B-marketing, omdat sommige zakelijke kopers beslissingen nemen op basis van hun begrip van de positie van je bedrijf in het concurrentielandschap. 

7. Mond-tot-mondreclame

Mond-tot-mondreclame is een marketingstrategie die afhankelijk is van bestaande klanten die je Bedrijf doorverwijzen naar nieuwe klanten. Dit is een moeilijke strategie om te beheersen, omdat het afhangt van je klanten om het werk te doen. 

Een veel voorkomende manier om klanten aan te moedigen vrienden door te verwijzen, is door een soort stimulans te bieden, zoals een korting of bonus voor het doorverwijzen van je Bedrijf. Dit zie je vaak bij kleine bedrijven die klantgericht zijn, zoals kapsalons of sportscholen. Dit gebeurt ook steeds vaker voor abonnementsdiensten zoals maaltijdbezorgdiensten. Als je een vriend doorverwijst, kunnen zowel jij als een vriend een soort korting krijgen. 

8. Stealth marketing

Stealth marketing is het aanprijzen van een goed of dienst aan iemand zonder dat ze zich realiseren dat ze worden benaderd. Een goed voorbeeld hiervan is productplaatsing in een film of tv-programma. Je merkt misschien dat bepaalde personages in de show alleen een bepaald type computer gebruiken, of alleen een bepaald type auto besturen. Dit komt omdat die bedrijven betaald hebben om uitgelicht te worden.

9. Merkmarketing

Merkmarketing is een langetermijnvorm van marketing waarbij het doel is om herkenbaar te worden en een goede reputatie op te bouwen. Merkmarketing omvat veel verschillende facetten, van visuele branding tot toon en stem. 

Om de doeltreffendheid van merkmarketingstrategieën te meten, zullen bedrijven hun merkbekendheid bijhouden. Deze statistiek meet hoe bekend de gemiddelde persoon is met uw merk. 

10. Cause marketing

Cause marketing is een strategie waarbij een bedrijf ervoor kiest om een bepaald doel te steunen als een manier om de kernwaarden van hun merk te versterken. Een goed voorbeeld hiervan is Patagonia. Ze beloven 1% van de verkoop te besteden aan het herstel en behoud van de natuurlijke omgeving van de aarde. 

7 populaire formulieren van digitale marketing

Digitale marketing omvat alle marketingstrategieën die in een digitaal formaat worden geïmplementeerd. Sommige van de bovenstaande strategieën kunnen soms digitaal gebeuren, maar de volgende zeven **formulieren** van marketing gebeuren alleen online:

1. Inkomende marketing

Inbound marketing is een strategie die wordt gebruikt om potentiële klanten naar jou toe te brengen in plaats van een bericht te delen. Dit is een langetermijnstrategie die veel verschillende soorten digitale marketingtactieken omvat om een potentiële klant aan te moedigen verder in de marketingfunnel te gaan. 

Inkomende marketing maakt gebruik van zoekmachineoptimalisatie (SEO)-strategieën, inhoud- en e-mailmarketing om potentiële klanten te informeren en aan te moedigen om vaker met een merk of bedrijf te communiceren.

2. Zoekmachinemarketing

Zoekmachinemarketing is de strategie om zoekmachines zoals Google te gebruiken. Zoekmachinemarketing kan betaalde advertenties omvatten, zoals pay-per-click (PPC) advertenties en voorgestelde berichten. Het kan ook organische SEO-strategieën omvatten, zoals het maken van geoptimaliseerde inhoud in de hoop hoog te scoren op Google. 

3. Inhoudmarketing

Inhoudmarketing omvat het maken van inhoud, zoals e-boeken of webinars, om potentiële klanten aan te moedigen vaker met je merk te communiceren. Het doel van contentmarketing is dat potentiële klanten bepaalde informatie delen, zoals een e-mailadres, zodat het bedrijf op verschillende manieren aan je kan blijven marketen.

4. Affiliate marketing

Affiliate marketing is een strategie waarbij een bedrijf commissie betaalt aan een externe website voor verkopen die worden gegenereerd via hun websiteverwijzingen. Dit wordt vaak gebruikt in combinatie met influencer marketingstrategieën om een zeer gerichte demografische groep consumenten te bereiken.

5. Sociale media-marketing

Social media marketing gebruikt sociale mediaplatforms als een belangrijk kanaal om je berichten te delen. Social media marketing kan bestaan uit betaalde advertenties, organische inhoud of door gebruikers gegenereerde inhoud. Social media marketing wordt vaak gebruikt door e-commerce bedrijven.

Soms kan social media marketing viraal gaan. Bijvoorbeeld, toen er een black-out optrad tijdens Super Bowl XLVII, kon Oreo profiteren van de stroomstoring en plaatste het een zeer tijdige, relevante grap op Twitter. Die ene tweet zorgde voor veel aandacht voor het merk Oreo. Dit is een voorbeeld van virale marketing.

6. E-mailmarketing

E-mailmarketing is een strategie waarbij je potentiële klanten marketingberichten stuurt via e-mail. Het wordt gebruikt in zowel B2B- als B2C-marketingstrategieën en is een van de meest effectieve manieren om ervoor te zorgen dat je je doelmarkt bereikt. Een van de grote voordelen van e-mailmarketing is dat het gemakkelijk is om een soort segmentatie in je marketingberichten te implementeren. Als je wilt testen welke doelgroepen reageren op bepaalde berichten, is dit een goede marketingstrategie om te gebruiken. 

7. Mobiele marketing

Mobiele marketing omvat het verzenden van marketingberichten via pushmeldingen of sms-berichten. Deze tactiek kan worden gebruikt om veel verschillende doelen te bereiken, zoals het aanmoedigen van app-openingen om dagelijks actieve gebruikers te verhogen of om kortingsbonnen te delen met kortingen, zoals je zou doen met e-mail. Het nadeel van deze vorm van marketing is dat je telefoonnummers van klanten nodig hebt en dat informatie moeilijker te verkrijgen is dan e-mailadressen. 

2 manieren om evenementmarketing te doen

Hoewel eventmarketing de afgelopen jaren behoorlijk is veranderd, is de strategie om mensen persoonlijk te ontmoeten - of dat nu persoonlijk of virtueel is - nog steeds een uiterst effectieve marketingstrategie. Hier zijn een paar subsets van evenementmarketing die je kunnen helpen een onvergetelijke ervaring te creëren voor potentiële klanten.

1. Ervaringsgerichte marketing

Ervaringsmarketing is een marketinginzet waarbij je een soort ervaringsgericht evenement houdt om je product of dienst te promoten. Dit is een veelgebruikte tactiek voor het promoten van tv-programma's of films om een meeslepende ervaring voor individuen te creëren. 

Pop-up evenementen zijn een ander goed voorbeeld van ervaringsgerichte marketing. Het zorgt voor een beperkte betrokkenheid, dus er is een gevoel van urgentie en exclusiviteit voor het evenement zelf. 

2. Interactieve marketing

Interactieve marketing is een marketingstrategie waarbij een vorm van interactieve component tijdens een evenement of face-to-face interactie betrokken is. Een veelgebruikte techniek is om een soort spel te spelen, zoals het draaien van een roulettewiel of plinko, om een weggeefactie te winnen. Dit is gebruikelijk op beurzen en andere persoonlijke evenementen.

Plan en voer marketingtactieken uit met werkbeheertools

Als je verschillende soorten marketingcampagnes tegelijk wilt implementeren, kan het een uitdaging zijn om ze te organiseren. Het gebruik van een werkbeheertool om al je marketingstrategieën te plannen en uit te voeren, is een goede manier om het marketingwerk van je team georganiseerd te houden. Meer informatie over hoe Asana je kan helpen met marketingprojectbeheer.