Marketingplan maken: handleiding in 7 stappen

Een marketingplan is het verschil tussen hopen op groei en er daadwerkelijk naartoe werken. Toch beginnen veel teams zonder. Een paar maanden geleden sprak een marketingteam ons aan met een herkenbaar probleem. Ze hadden sterke ideeën en veel enthousiasme voor hun nieuwe campagne, maar geen gedeeld plan. Taken lagen verspreid over losse documenten, deadlines verschoven steeds en niemand kon uitleggen hoe het dagelijkse werk bijdroeg aan de grotere doelen.

Ze hadden geen extra inspiratie nodig. Ze hadden structuur nodig.

In deze handleiding leggen we uit hoe je een marketingplan schrijft dat ideeën omzet in actie. Je leert wat erin hoort, welke soorten marketingplannen er bestaan en hoe je ze aanpast aan jouw doelen. We delen ook voorbeelden en een gratis sjabloon, zodat je niet vanaf nul hoeft te beginnen.

Pak dus je gratis Asana-marketingplansjabloon en laten we aan de slag gaan.

Wat is een marketingplan?

Een marketingplan is een strategisch document dat beschrijft hoe je je doelgroep bereikt en je marketingdoelen behaalt. Het combineert je missieverklaring, waardepropositie en concrete doelstellingen in een plan dat je team richting geeft. Een goed opgesteld plan stemt elk onderdeel van je marketingstrategie op elkaar af, van contentmarketing en e-mailcampagnes tot sociale media en public relations, om je te helpen je bedrijfsdoelen te bereiken en je klantenbestand te laten groeien.

Een marketingplan beschrijft ook hoe je team een nieuw product promoot, uitbreidt naar een nieuwe markt of contact legt met je doelgroep. Het combineert de missieverklaring, waardepropositie en specifieke marketingdoelstellingen van je merk in een bruikbaar raamwerk. Een goed opgesteld plan stemt elk onderdeel van je marketingstrategie op elkaar af, van contentmarketing en e-mailcampagnes tot sociale media en public relations, om je te helpen je bedrijfsdoelen te bereiken en je klantenbestand te laten groeien.

Om succesvol te zijn als marketeer, moet je de pijplijn en de inkomsten leveren.”

Stap voor stap een marketingplan maken

De teams van Asana werkten ooit samen met een klein bedrijf dat een product lanceerde waarin ze geloofden. Ze hadden de juiste energie, een solide budget en een vaste lanceringsdatum. Wat ze niet hadden, was een plan. Zonder duidelijke doelen, tijdlijnen of een gedeelde strategie misten ze belangrijke deadlines, gaven ze te veel uit en hadden ze moeite om contact te leggen met het juiste publiek. Het is een verhaal dat we vaak zien. Een duidelijk, effectief marketingplan had het verschil kunnen maken.

Hieronder vind je zeven stappen om een marketingplan te bouwen dat je werk gefocust houdt en je team op een lijn brengt.

1. Bepaal je missie en doelgroep.

2. Stel SMART-marketingdoelstellingen.

3. Onderzoek je concurrentie.

4. Kies je marketingmix en plan je inhoud.

5. Bepaal je marketingbudget.

6. Stel je routekaart op en kies je KPI's.

7. Deel, meet en pas aan.

Stap 1: Bepaal je missie en doelgroep

Begin met het opschrijven waarom je bedrijf bestaat, je visie op de toekomst en wat jou anders maakt. Deze drie elementen helpen bij elke beslissing die volgt en maken het gemakkelijker om je waarde aan anderen te communiceren.

Zoek vervolgens uit wie je wilt bereiken. Verzamel echte marktgegevens, zoek naar patronen en creeer klantpersona's die je ideale kopers vertegenwoordigen. Voeg basiskenmerken toe zoals functie en branche, problemen die ze proberen op te lossen en platformvoorkeuren, of ze nu tijd doorbrengen op LinkedIn, YouTube of elders. Het begrijpen van de behoeften van de klant vormt de basis voor alles wat volgt.

Stap 2: Stel SMART-marketingdoelstellingen

Bepaal hoe succes eruitziet. Gebruik het SMART-raamwerk om doelen te formuleren die Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden zijn. Dit maakt het makkelijker om verantwoordelijkheid toe te wijzen en voortgang te meten.

Een voorbeeld: in plaats van'meer websiteverkeer genereren', stel je het doel'het aantal organische bezoekers in het derde kwartaal met 20% verhogen ten opzichte van het tweede kwartaal'. Zo weet iedereen precies wat het doel is, hoe je het meet en wanneer het behaald moet zijn.

In Asana kun je elk initiatief koppelen aan een Doel op bedrijfs- of teamniveau, zodat je voortgang automatisch wordt bijgewerkt naarmate het werk vordert.

Stap 3: Onderzoek je concurrentie

Voordat je begint met het bouwen van een marketingplan, neem de tijd om te begrijpen tegen wie je het opneemt. Voer een concurrentieanalyse uit om te zien hoe anderen zich positioneren, wat voor soort campagnes ze uitvoeren en hoe ze met hun publiek omgaan. Een concurrentieanalyse geeft je een duidelijker beeld van het landschap en helpt je erachter te komen waar je kunt opvallen.

Als je een snelle manier wilt om de concurrentie in kaart te brengen, probeer dan een SWOT-analyse te gebruiken om je sterke punten en risicogebieden te schetsen. Of je kunt je onderzoek stroomlijnen met een marktonderzoekssjabloon dat inzichten van concurrenten en kopers op een plek organiseert.

Stap 4: Kies je marketingmix en plan je inhoud

Nu is het tijd om de puntjes te verbinden. Dit is wanneer je team kiest welke marketingkanalen het wil gebruiken, zoals sociale media, e-mail, betaalde advertenties of partnerschappen, en begint te plannen wat het wil zeggen en wanneer. Een redactionele agenda helpt je daarbij.

Denk hierbij aan de 4P's als leidraad: welk product of dienst promoot je, tegen welke prijs, via welke plaats (kanalen) en met welke promotie? Dit raamwerk helpt je om gestructureerd keuzes te maken over formaten zoals blogposts, video's, infographics of producttutorials.

Asana kan je helpen campagnes in kaart te brengen, inhoudseigenaren toe te wijzen en je publicatieschema op een plek te beheren. Je kunt elke taak taggen op type, doel of tijdlijn, waardoor teamleden op dezelfde lijn blijven.

Stap 5: Bepaal je marketingbudget

Beschouw je budget als een hulpmiddel voor marktplanning, niet als een beperking. Bepaal waar het zinvol is om te investeren, in tools, kanalen, campagnes of mensen, en zorg ervoor dat er ruimte is om aan te passen als prioriteiten verschuiven.

Er zijn drie veelgebruikte methoden om je marketingbudget vast te stellen:

• Percentage van de omzet: wijs zes tot tien procent van je jaaromzet toe aan marketing.

• Doelstellingsmethode: bereken wat je nodig hebt om je specifieke marketingdoelen te bereiken.

• Concurrentiemethode: stem je budget af op wat vergelijkbare bedrijven in jouw markt investeren.

Vergeet niet om rekening te houden met platformkosten, aannemerstijd en advertentieprijzen. Een duidelijk, realistisch budget helpt je te focussen op wat de investering waard is.

Stap 6: Stel je routekaart op en kies je KPI's

Zet je marketingplan om in een werkende tijdlijn. Breng je campagnes, belangrijke mijlpalen en wie waarvoor verantwoordelijk is in kaart. Deze agenda wordt je bron van waarheid en houdt je marketingteam gesynchroniseerd.

Bepaal tegelijk hoe je de voortgang meet. Afhankelijk van je doelen kun je registraties, betrokkenheid, inkomsten, conversiepercentage, rendement op investering (ROI) of andere KPI's bijhouden. Het gaat erom dat je cijfers kiest die weerspiegelen of je plan werkt, en dat je consistent bent in hoe je ze bijhoudt. Of je nu een marketingplan voor een maand of een jaar maakt, helderheid en timing zijn de sleutel.

Stap 7: Deel, meet en pas aan

Zodra je plan in beweging is, houd het dan zichtbaar. Deel de voortgang met je team en belanghebbenden en pas aan wanneer de prioriteiten veranderen. Asana maakt dit gemakkelijker door je te helpen werk toe te wijzen, updates bij te houden en tijdlijnen aan te passen zonder momentum te verliezen.

Het ontwikkelen van een marketingplan is geen eenmalige taak. Bekijk het regelmatig, zodat het plan je eigenlijke werk weerspiegelt. Plan maandelijkse of kwartaalupdates in om te controleren of je KPI's op koers liggen en of je aanpassingen moet doen.

Bekijk marketingplanning in actie

Met Asana kunnen marketingteams werk verbinden, processen standaardiseren en workflows automatiseren, allemaal op één plek.

De demo bekijken

Voorbeelden van marketingplannen

Op zoek naar inspiratie voor je eigen marketingplan? De beste merken brengen hun marketingplannen elke dag tot leven. Hieronder staan marketingplan voorbeelden van goed presterende teams die creatieve strategieën en impactvolle uitvoering laten zien.

Trinny London

Uitdaging

Trinny London, een snelgroeiend beautymerk, stond voor de uitdaging om efficiënt nieuwe klanten te werven via sociale media met behoud van een sterk gemeenschapsgevoel.

Met het competitieve landschap van consumentenmerken was het van cruciaal belang om ervoor te zorgen dat hun advertentie-uitgaven gericht waren op het bereiken van de juiste doelgroepsegmenten. Dit is een van de meest overtuigende voorbeelden van marketingplannen voor succes op sociale media.

Belangrijkste marketingstrategieën

• Een werkbeheertool gebruikt om het aanmaken, testen en uitvoeren van advertenties te centraliseren.

• Gerichte advertentie-uitgaven om te focussen op de meest relevante doelgroepsegmenten.

• Gebruik van meerdere sociale kanalen om merkbekendheid en betrokkenheid van het publiek te vergroten.

Resultaten

• Verbeterde advertentie-efficiëntie en betere prestaties in campagnes.

• Meer likes en abonnementen op YouTube.

Kernpunt

Dit voorbeeld van een marketingplan laat zien hoe gecentraliseerd advertentiebeheer en verfijnde doelgroeptargeting resultaten kunnen opleveren in concurrerende consumentenmarkten.

Lees de casestudy om te zien hoe Trinny London profiteerde van betaalde advertenties en sociale media.

B2B SaaS-productlancering

Stel je een SaaS-bedrijf voor dat een nieuwe projectmanagementtool lanceert voor middelgrote bedrijven. Het marketingplan richt zich op drie pijlers: thought leadership via blogposts en whitepapers, gerichte LinkedIn-advertenties om beslissers te bereiken en een e-mailnurturecampagne voor proefgebruikers. Het team stelt als SMART-doel: 500 aanmeldingen voor de gratis proefversie in de eerste 90 dagen. Door wekelijks de conversieratio van proef naar betaald abonnement te meten, kan het team snel bijsturen.

Lokaal bedrijf gaat online

Een lokale bakkerij besluit om naast de fysieke winkel ook online bestellingen aan te bieden. Het marketingplan combineert lokale SEO (zodat klanten de bakkerij vinden via Google), sociale media posts met foto's van dagverse producten en een eenvoudige e-mailnieuwsbrief met weekaanbiedingen. Het budget is beperkt, dus kiest het team voor de doelstellingsmethode: ze berekenen precies wat nodig is om 50 online bestellingen per week te behalen. Dit voorbeeld laat zien dat ook een klein marketingplan met duidelijke doelen tot meetbare groei leidt.

Soorten marketingplannen

Het begrijpen van hoe je een marketingplan maakt, begint met het kiezen van het juiste type, of je nu werkt aan inhoud, digitale marketing, het lanceren van een nieuw product of het plannen voor het komende jaar.

• Jaarlijkse marketingplannen beschrijven je doelen en belangrijkste werk voor het jaar. Jaarlijkse marketingplannen komen vaak overeen met bedrijfsbrede prioriteiten en helpen bij budgetplanning. Gebruik dit type wanneer je de totale marketingrichting voor het komende jaar wilt vastleggen.

• Inhoudmarketingplannen omvatten blogs, video's, infographics en andere materialen. Ze helpen je team nuttige ideeën te delen en je merkverhaal te vertellen. Kies dit type wanneer je een consistente contentstrategie wilt opbouwen.

• Sociale media-marketingplannen vermelden wat je plaatst, wanneer je het plaatst en waar, zoals LinkedIn, Instagram of TikTok. Ze helpen ook bij het bijhouden van hoe mensen reageren. Gebruik dit plan als sociale kanalen een kernonderdeel van je strategie vormen.

• Productlanceringsplannen laten zien wat er moet gebeuren voordat iets nieuws live gaat. Ze helpen teams gesynchroniseerd te blijven en strakke deadlines te halen. Dit type is ideaal wanneer je een nieuw product of nieuwe functie op de markt brengt.

• E-mailmarketingplannen houden je nieuwsbrieven en promoties georganiseerd. Ze helpen je het juiste bericht op het juiste moment naar de juiste groep te sturen. Kies dit wanneer e-mail een belangrijk conversiekanaal is.

• Organische marketingplannen richten zich op zaken als blogposts en website-updates die mensen helpen je te vinden via zoekmachines. Gebruik dit type als je wilt investeren in duurzame, onbetaalde groei.

• Campagnespecifieke plannen zijn kortetermijnstrategieën voor evenementen, vakantieverkoop of nieuwe advertentiecampagnes. Ze houden iedereen op schema tijdens drukke tijden. Dit type werkt het best voor afgebakende acties met een duidelijke einddatum.

Zet je marketingplan om in marketingsucces

Het maken van een marketingplan bevordert helderheid en verantwoordelijkheid tussen teams, zodat elke belanghebbende weet waar hij verantwoordelijk voor is en wanneer. Je hebt nu de kennis om een effectief marketingplan op te stellen, van SMART-doelstellingen en de 4P's tot budgetmethoden en KPI's. De volgende stap is om je plan in de praktijk te brengen.

Met Asana breng je je volledige marketingstrategie samen op een plek. Je wijst taken toe, houdt deadlines bij en verbindt elke activiteit met je overkoepelende doelen, zodat elke marketingcampagne bijdraagt aan de bedrijfsresultaten.

Gebruik een gratis marketingplansjabloon om aan de slag te gaan

Zodra je je strategie hebt vastgelegd en begrijpt hoe je een marketingplan maakt, kunnen onze marketingsjablonen je helpen om het in de praktijk te brengen.

Met Asana kun je elk detail op een plek bijhouden, van creatieve aanvragen tot goedkeuringen. Pas je projectroutekaart aan, wijs taken toe en bouw tijdlijnen of agenda's om georganiseerd te blijven.

Wanneer je een sjabloon gebruikt om een marketingplan te maken, is het eenvoudig om belanghebbenden op de hoogte te houden, teams op een lijn te houden en het dagelijkse werk te verbinden met projectdoelen. Alles blijft duidelijk, gecoördineerd en klaar om uit te voeren.

Kies het beste marketingplansjabloon voor je team:

1. Sjabloon voor marketingprojectplan - een compleet raamwerk om je hele marketingstrategie van begin tot eind te plannen.

2. Sjabloon voor marketingcampagnebeheer - organiseer meerdere campagnes tegelijk met duidelijke eigenaren en deadlines.

3. Sjabloon voor lancering van productmarketing - breng alle lanceertaken samen zodat niets door de mazen glipt.

4. Sjabloon voor redactionele agenda - plan en volg je contentproductie van idee tot publicatie.

5. Sjabloon voor samenwerking met agentschappen

6. Sjabloon voor creatieve aanvragen

7. Evenementplanning-sjabloon

8. GTM-strategiesjabloon

Veelgestelde vragen over het maken van een marketingplan