19 tipi di marketing che dovresti conoscere

Esistono molti tipi diversi di strategie che i team di marketing utilizzano per comunicare al pubblico i vantaggi del loro prodotto o servizio. Ma qual è la strategia migliore? In questo articolo, ti presentiamo un elenco di 19 diversi tipi di strategie di marketing aziendale da provare nel tuo prossimo piano di marketing.

Cos’è il marketing?

L’American Marketing Association descrive il marketing come “l’attività, l’insieme di istituzioni e i processi per creare, comunicare, fornire e scambiare offerte che hanno valore per clienti, partner e società in generale”. 

Poiché questa definizione è così ampia, offre molto spazio per la crescita del mondo del marketing man mano che la nostra tecnologia si espande. Man mano che le nostre esigenze cambiano e si sviluppano, lo fanno anche le strategie di marketing disponibili utilizzate dalle aziende. 

Il marketing è più delle semplici pubblicità che senti alla radio o dei cartelloni pubblicitari che vedi per strada. Il marketing è il modo in cui le aziende comunicano con il loro pubblico e affermano il loro marchio. Le strategie di marketing di un’azienda sono iterative e cambiano in base alle esigenze del pubblico.

I 19 diversi tipi di marketing

Il marketing esiste dal 1800 e ci sono molte tecniche di marketing diverse che un’azienda può utilizzare. Le strategie di marketing più efficaci sono quelle basate su un’attenta ricerca di marketing e sulla comprensione del pubblico di destinazione om/resources/target-audience. Ecco alcuni esempi di tattiche di marketing comuni. 

Marketing B2C 

B2C è un acronimo che sta per "business to consumer". Ciò significa che il pubblico di destinazione è un consumatore diretto del prodotto o del servizio. A seconda del tipo di prodotto, il ciclo di vendita per un prodotto B2C può essere molto breve e il processo decisionale che i consumatori attraversano non è così complesso.

La maggior parte degli annunci pubblicitari che le persone vedono sono tipi di marketing B2C. Ad esempio, le strategie di marketing B2C includono:

• Una pubblicità televisiva per una barretta di cioccolato

• Annunci su Instagram per un negozio di abbigliamento

• Coupon di posta diretta per un negozio

Marketing B2B

B2B è un acronimo che sta per "business to business". Ciò significa che il pubblico di destinazione dell’azienda è un’altra azienda. Il marketing B2B in genere richiede un ciclo di acquisto molto più lungo ed è estremamente strategico in termini di ciò che i clienti vogliono e di cui hanno bisogno. Gli acquisti B2B spesso hanno anche un’intenzione di acquisto estremamente elevata. Ciò significa che il pubblico di destinazione farà molte ricerche prima di acquistare il prodotto finale.

Molte strategie B2B sono spesso eseguite digitalmente. Anche se ci sono alcuni casi in cui il marketing B2B si fa strada verso piattaforme più tradizionali, le strategie B2B prendono vita comunemente sui canali digitali.

Esempi di marketing B2B includono:

• Marketing degli eventi in occasione di fiere

• Strategie di inbound marketing

• Campagne di marketing basate sugli account

I 10 tipi più comuni di marketing tradizionale

Il marketing tradizionale comprende le strategie utilizzate sin dall’invenzione del marketing stesso nel 1800. Queste strategie sono molto più esplicite e talvolta meno mirate. Dai un’occhiata alle 10 strategie di marketing tradizionali più comuni.

1. Marketing in uscita

Quando una strategia di marketing viene definita "outbound", si concentra sul modo in cui il messaggio viene trasmesso. Il marketing in uscita si verifica quando un’azienda condivide il proprio messaggio con un pubblico. Gli annunci pubblicitari sono un buon esempio di outbound marketing: nel caso di un cartellone pubblicitario, l’azienda sta cercando di condividere determinate informazioni con le persone che passano. 

2. Marketing personalizzato

Il marketing personalizzato è una strategia in cui l’azienda utilizza i dati storici per creare un’esperienza personalizzata per te. Ciò potrebbe includere la posta diretta che utilizza il tuo nome nei materiali di marketing o nei negozi di alimentari, che ti offrono coupon per gli articoli che acquisti regolarmente. 

3. Posta diretta

La posta diretta è quando le aziende inviano annunci pubblicitari a un indirizzo specifico. Ciò consente alle aziende di rivolgersi a un’area specifica. Un buon esempio di marketing tramite posta diretta è la pubblicità settimanale di un negozio di alimentari. 

4. Marketing dei partner 

La strategia di marketing in partnership richiede che due aziende collaborino per creare un messaggio coerente. Un esempio comune è una società che sponsorizza qualcosa in un'altra società. Ad esempio, un bar può fornire il WiFi gratuito per gentile concessione di Google.

5. Telemarketing

Il telemarketing è quando un’azienda contatta le persone tramite telefonate. Questa è ancora una tattica comune, ma dal momento che i telefoni cellulari e l’ID chiamante sono diventati la norma, il successo di questa strategia di marketing è diminuito. 

6. Marketing delle pubbliche relazioni (PR)

Il marketing basato sulle pubbliche relazioni è una strategia in cui collabori con una fonte di notizie per generare più interesse attorno alla tua azienda. Il marketing delle pubbliche relazioni è comunemente utilizzato quando un'azienda lancia un nuovo prodotto, ha un importante cambiamento di leadership o annuncia un'espansione. 

Il marketing delle pubbliche relazioni potrebbe non promuovere direttamente un prodotto, ma è un buon modo per aumentare la consapevolezza del marchio per la tua azienda. Questo è particolarmente importante nel marketing B2B, perché alcuni acquirenti aziendali prenderanno decisioni in base alla loro comprensione della posizione della tua azienda nel panorama competitivo. 

7. Marketing tramite passaparola

Il marketing tramite passaparola è una strategia di marketing che si basa sul fatto che i clienti esistenti segnalino la tua azienda a nuovi clienti. Questa è una strategia difficile da controllare, perché dipende dai tuoi clienti. 

Un modo comune per incoraggiare i clienti a invitare amici è offrire un incentivo, come uno sconto o un bonus per aver segnalato la tua azienda. Questo si vede comunemente nelle piccole aziende che si basano sui clienti, come i parrucchieri o le palestre. Questo sta iniziando ad accadere anche per i servizi in abbonamento come i servizi di consegna pasti. Se inviti un amico, sia tu che il tuo amico potete ottenere uno sconto. 

8. Stealth marketing

Il marketing invisibile è l’atto di commercializzare un bene o un servizio a qualcuno senza che se ne renda conto. Un buon esempio è il product placement in un film o in uno show televisivo. Potresti notare che alcuni personaggi dello spettacolo usano solo un certo tipo di computer o guidano solo un certo tipo di auto. Questo perché quelle aziende hanno pagato per essere presenti.

9. Marketing del marchio

Il marketing del marchio è un modulo di marketing a lungo termine in cui l'obiettivo è quello di diventare riconoscibili e stabilire una buona reputazione. Il marketing del marchio comprende molti aspetti diversi, dal branding visivo al tono e alla voce. 

Per misurare l’efficacia delle strategie di marketing del marchio, le aziende monitorano la consapevolezza del marchio. Questa metrica misura quanto una persona media abbia familiarità con il tuo marchio. 

10. Cause marketing

Il marketing sociale è una strategia in cui un’azienda sceglie di sostenere una determinata causa come modo per rafforzare i valori fondamentali del proprio marchio. Un buon esempio è Patagonia. L’azienda promette di destinare l’1% delle vendite al ripristino e alla conservazione dell’ambiente naturale della terra. 

7 moduli popolari di marketing digitale

Il marketing digitale comprende tutte le strategie di marketing implementate in formato digitale. Alcune delle strategie di cui sopra possono talvolta avvenire in formato digitale, ma i seguenti sette moduli di marketing avvengono solo online:

1. Inbound marketing

L’inbound marketing è una strategia utilizzata per portare i potenziali clienti a te invece di condividere un messaggio. Si tratta di una strategia a lungo termine che coinvolge molti tipi diversi di tattiche di marketing digitale per incoraggiare un potenziale cliente a spostarsi ulteriormente lungo il funnel di marketing. 

L’inbound marketing utilizza strategie di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), content marketing e email marketing per educare e incoraggiare i potenziali clienti a interagire più frequentemente con un marchio o un’azienda.

2. Marketing sui motori di ricerca

Il marketing sui motori di ricerca è la strategia di utilizzo di motori di ricerca come Google. Il marketing per i motori di ricerca può includere annunci pubblicitari a pagamento, come annunci pay-per-click (PPC) e post suggeriti. Può anche includere strategie SEO organiche, come la creazione di contenuto ottimizzato nella speranza di ottenere un posizionamento elevato su Google. 

3. Marketing dei contenuti

Il content marketing prevede la creazione di contenuto, come ebook o webinar, per incoraggiare i potenziali clienti a interagire con il tuo marchio più frequentemente. L’obiettivo del content marketing è che i potenziali clienti condividano alcune informazioni, come un indirizzo email, in modo che l’azienda possa continuare a proporre contenuti di marketing in modi diversi.

4. Marketing di affiliazione

Il marketing di affiliazione è una strategia in cui un’azienda paga una commissione a un sito web esterno per le vendite generate tramite i referral del proprio sito web. Questo è comunemente usato in combinazione con strategie di influencer marketing per rivolgersi a una fascia demografica di consumatori molto mirata.

5. Marketing sui social media

Il social media marketing utilizza le piattaforme di social media come canale chiave per condividere i tuoi messaggi. Può trattarsi di annunci a pagamento, contenuto organico o contenuto generato dagli utenti. Il social media marketing è comunemente utilizzato dalle aziende di e-commerce.

A volte, il social media marketing può diventare virale. Per esempio, quando si è verificato un blackout durante il Super Bowl XLVII, Oreo è stata in grado di capitalizzare l’interruzione di corrente e ha pubblicato una battuta molto tempestiva e pertinente su Twitter. Quel singolo tweet ha portato molto clamore al marchio Oreo. Questo è un esempio di marketing virale.

6. Email marketing

L'email marketing è una strategia in cui si inviano messaggi di marketing ai potenziali clienti tramite email. Viene utilizzato nelle strategie di marketing B2B e B2C ed è uno dei modi più efficaci per assicurarti di raggiungere il tuo mercato di riferimento. Uno dei principali vantaggi dell’email marketing è che è facile implementare una sorta di segmentazione nei messaggi di marketing. Se stai cercando di testare quali segmenti di pubblico rispondono a determinati messaggi, questa è una buona strategia di marketing da utilizzare. 

7. Marketing mobile

Il marketing su dispositivi mobili comporta l’invio di messaggi di marketing tramite notifiche push o messaggi di testo. Questa tattica può essere utilizzata per raggiungere molti obiettivi diversi, come incoraggiare l’apertura di app per aumentare gli utenti attivi giornalieri o condividere coupon con sconti, come si farebbe con le email. Lo svantaggio di questo modulo di marketing è che hai bisogno dei numeri di telefono dei clienti e che le informazioni sono più difficili da ottenere rispetto agli indirizzi email. 

2 modi per fare marketing degli eventi

Sebbene il marketing degli eventi si sia trasformato parecchio negli ultimi anni, la strategia di incontrare le persone faccia a faccia, sia di persona che virtualmente, è ancora una strategia di marketing estremamente efficace. Ecco alcuni sottoinsiemi di marketing per eventi che possono aiutarti a creare un’esperienza memorabile per i potenziali clienti.

1. Marketing esperienziale

Il marketing esperienziale è un impegno di marketing in cui si tiene un evento esperienziale per promuovere il proprio prodotto o servizio. Questa è una tattica comune utilizzata per promuovere programmi TV o film per creare un'esperienza coinvolgente per le persone. 

Gli eventi pop-up sono un altro buon esempio di marketing esperienziale. Consente un coinvolgimento limitato, quindi c'è un senso di urgenza ed esclusività nell'evento stesso. 

2. Marketing interattivo

Il marketing interattivo è una strategia di marketing che prevede un modulo interattivo durante un evento o un’interazione faccia a faccia. Una tecnica comune consiste nel giocare a un gioco, come girare una ruota della roulette o un plinko, per vincere un omaggio. Questo è comune nelle fiere e in altri eventi di persona.

Pianifica e realizza tattiche di marketing con strumenti di gestione del lavoro

Se stai cercando di implementare diversi tipi di campagne di marketing contemporaneamente, organizzarle può essere una sfida. L’utilizzo di uno strumento di gestione del lavoro per pianificare ed eseguire tutte le tue strategie di marketing è un buon modo per mantenere organizzato il lavoro di marketing del tuo team. Scopri di più su come Asana può aiutarti nella gestione dei progetti di marketing.